總冠名江蘇廣電電競嘉年華，阿道夫成功圈粉年輕消費(fèi)者
2019-12-18
近日，一直在產(chǎn)品營銷方面頗有心得的高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫，便在電競領(lǐng)域進(jìn)行了一次跨界營銷，并借勢二次元文化，成功將品牌的年輕化形象展示在受眾面前。
沒有品牌不注重年輕人，這應(yīng)該是如今這個(gè)時(shí)代公認(rèn)的事實(shí)。在品牌眼中，年輕人代表著旺盛的消費(fèi)欲、強(qiáng)大的購買力和自發(fā)的宣傳力。然而，年輕消費(fèi)者愛玩、追求獨(dú)特，并不容易被大眾化的營銷方式圈粉。品牌想要抓住他們的心，便要在營銷上直達(dá)他們關(guān)注的圈層，比如當(dāng)下流行的電競文化、二次元文化等。
近日，一直在產(chǎn)品營銷方面頗有心得的高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫，便在電競領(lǐng)域進(jìn)行了一次跨界營銷，并借勢二次元文化，成功將品牌的年輕化形象展示在受眾面前。
總冠名江蘇廣電電競嘉年華
觸達(dá)年輕用戶內(nèi)心
2019江蘇廣電電競嘉年華是由江蘇廣電總臺城市頻道主辦，活動期間將會舉辦包括王者榮耀在內(nèi)的多項(xiàng)電競賽事。有數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀滲透率高達(dá)22.3%，用戶規(guī)模超過了兩億，90后、95后、00后年輕玩家更是占據(jù)了用戶群體的絕大部分，是當(dāng)前年輕人們最喜愛的游戲之一。而阿道夫憑借獨(dú)到的眼光，準(zhǔn)確把握住了零距離接觸年輕消費(fèi)者的契機(jī)，成為了本次江蘇廣電電競嘉年華的總冠名商，將會全程參與本次嘉年華的各項(xiàng)活動。
2019年9月24日在南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，2019年9月26日在南京醫(yī)科大學(xué)（江寧校區(qū)）內(nèi)，前來報(bào)名參加本次電競嘉年華選拔賽的年輕人絡(luò)繹不絕。阿道夫也適時(shí)地在報(bào)名點(diǎn)處設(shè)立了包含品牌slogan”精油5感香調(diào) ，愛的味道一輩子忘不了”的聯(lián)合展架、三角立牌等活動物料，在報(bào)名現(xiàn)場大量曝光，無形中將品牌理念傳達(dá)到了年輕用戶的內(nèi)心。
線上線下活動相結(jié)合
構(gòu)筑與年輕人溝通的橋梁
除了基本的品牌露出外，為了和年輕消費(fèi)群體進(jìn)行互動式的交流，放大游戲IP，吸引消費(fèi)者眼球，在2019江蘇廣電電競嘉年華活動期間，阿道夫還設(shè)置了線上和線下相結(jié)合的活動。
在線上，貓眼、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)、微信錢包等平臺均有本次2019江蘇廣電電競嘉年華活動信息的露出。活動期間，消費(fèi)者可以通過這些平臺實(shí)時(shí)了解比賽信息、購買比賽門票；在線下活動方面，阿道夫設(shè)立了“眼疾手快”游戲、掃碼關(guān)注阿道夫公眾號送好禮等驚喜活動。回顧南京財(cái)經(jīng)大學(xué)和南京醫(yī)科大學(xué)（江寧校區(qū)）盛況，不少大學(xué)生都主動參與進(jìn)了阿道夫準(zhǔn)備的活動，收獲了豐厚的好禮。
此外，阿道夫還邀請了二次元Coser在活動現(xiàn)場進(jìn)行了一次王者榮耀cosplay，并且設(shè)立了最強(qiáng)王者拍照框，參與者可以免費(fèi)和Coser合照，收獲英雄集合點(diǎn)贊。從線上平臺合作，到互動游戲、再到流行的二次元cosplay文化，阿道夫構(gòu)筑了一架與年輕人溝通的橋梁，為他們提供了沉浸式的氛圍，清晰地賦予了品牌一種年輕潮流的形象。
據(jù)悉，此次2019江蘇廣電電競嘉年華活動將會一直持續(xù)到11月中旬左右，還將在江蘇省各大高校進(jìn)行路演，相信定能長時(shí)間吸引年輕消費(fèi)者的注意力。而阿道夫也必將借助這個(gè)長周期的營銷活動，進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和受眾群。
