致敬建國70周年，阿道夫的大國品牌之路
2019-12-18
“建國70周年70中國品牌”的慶典，作為洗護領(lǐng)域的唯一代表，阿道夫也有幸成為了本次盛典的獲獎品牌，代表中國洗護產(chǎn)業(yè)，向祖國70周年華誕致敬！
“十一”大閱兵帶給國人的激動與自豪尚未完全消散，10月15日，越來越自信的中國品牌人，又在北京國家會議中心，用一場“建國70周年70中國品牌”的慶典活動，作為向新中國成立70周年的獻禮，向全世界宣告了中國大國品牌的強勢崛起。
作為洗護領(lǐng)域的唯一代表，阿道夫也有幸成為了本次盛典的獲獎品牌，代表中國洗護產(chǎn)業(yè)，向祖國70周年華誕致敬！并由阿道夫公司總裁李志珍代表品牌出席，領(lǐng)取了這份屬于中國洗護人的驕傲。
本次“建國70周年70中國品牌”盛典，是以建國70周年為契機，評選表彰70年來為推動中國經(jīng)濟發(fā)展、建設(shè)品牌強國等方面做出突出貢獻的中國品牌。阿道夫憑借在洗護民族品牌建設(shè)上的優(yōu)異成績，獲得了“建國70周年70中國品牌”大獎這一至高榮譽。
品牌，是我們的國家戰(zhàn)略
隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展與競爭日益加劇，品牌已經(jīng)成為一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn) 。據(jù)世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，知名品牌占全球商標總量的比重僅3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數(shù)發(fā)達國家所壟斷。中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，面對日趨激烈的國際競爭，我們比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業(yè)競爭、進行文化交流的國家品牌形象 。
有鑒于此，國務(wù)院在2017年4月，正式將每年的5月10日，確立為“中國品牌日”，品牌已正式上升到國家戰(zhàn)略高度。
工匠精神，是阿道夫的核心品牌基因
盡管有國家支持，但阿道夫的大國品牌之路，卻并沒有想象中來的那么輕松。
阿道夫進入洗護市場之時，正逢國際洗護品牌在中國市場的巔峰時刻。寶潔與聯(lián)合利華兩大品牌，牢牢占據(jù)了國內(nèi)洗護市場的龍頭地位，優(yōu)勢看起來幾乎不可動搖，而日韓品牌也隨著海淘的興起迅速崛起，在各種電商平臺增長迅猛。
國產(chǎn)品牌長期以來，只能在低端領(lǐng)域展開競爭。
如何破局？阿道夫選擇了從研發(fā)和生產(chǎn)入手，打造品牌專屬的“工匠精神“。
自品牌建立起，阿道夫就始終將“工匠精神”作為品牌指引，不僅樹立起”生態(tài)匠心“的品牌理念，潛心打磨產(chǎn)品、持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)，同時憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)與全方位的品牌營銷手段，適時抓住消費升級的契機，迅速占據(jù)高端市場，一舉奠定品牌在洗護領(lǐng)域的一流地位，成為洗護國貨品牌的旗幟與榜樣。
與時俱進，全方位營銷為品牌助力
阿道夫成功的另一大秘訣，就是適時跟上自媒體時代的腳步，用全域營銷不斷取得市場領(lǐng)先。
近兩年來，阿道夫的市場整合營銷傳播驚喜不斷，熱門綜藝、爆款新劇、流量網(wǎng)綜、火爆大片、現(xiàn)象級手游等各種強勢IP跨界不斷。從線上到線下、從手游到網(wǎng)綜、從大銀幕到小屏幕，阿道夫用一次次的新嘗試，不斷刷新我們對品牌的認知與體驗。
在阿道夫的全域營銷體系中，與抖音的合作最為亮眼。以阿道夫與抖音合作推出的“我們香愛吧”全國挑戰(zhàn)賽為開端，在短短的一年時間里，阿道夫在抖音建立起挑戰(zhàn)賽、競價信息流、達人種草、日常運維等全系運營體系，在傳播品牌的同時，成為線上線下的終端銷售助力。
與王者榮耀的合作，則為阿道夫爭取了大量的年輕粉絲。2018－2019連續(xù)兩界冠名江蘇廣電的“電競嘉年華”活動，阿道夫在各大活動現(xiàn)場與粉絲開展了各種形式的互動，在線上線下都形成了良好的口碑效應(yīng)。
還有正在進行中的廣告地鐵項目、攜手國產(chǎn)第一科幻片《流浪地球》、植入年度大劇《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》等，阿道夫的新媒體全域營銷方興未艾，令人目不瑕接，為阿道夫的大國品牌之路奠定堅實基礎(chǔ)。
千里之行，始于足下。對于阿道夫而言，此次榮獲“建國70周年70中國品牌”大獎，只是通往大國品牌的第一步，在全球洗護領(lǐng)域，外資品牌仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位。阿道夫?qū)⒗^續(xù)堅持用“工匠精神”為指導(dǎo)，不斷打磨產(chǎn)品、優(yōu)化體驗，在傳播上與時俱進，創(chuàng)新全域營銷理念，努力成為全球一流的個人護理用品供應(yīng)商，成長為代表中國力量的民族品牌！
