創(chuàng)新社區(qū)營銷，阿道夫榮居2022創(chuàng)業(yè)邦“星火獎”榜單
2022-10-19
阿道夫同時入選“星火獎”社區(qū)營銷品牌TOP50和社區(qū)營銷案例TOP10。
社區(qū)是商業(yè)營銷的一個重要戰(zhàn)場，蘊藏著巨大無比的潛力。高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫創(chuàng)新營銷方式，在社區(qū)營銷中脫穎而出，今年9月登上了2022“星火獎”社區(qū)營銷榜單。據(jù)了解，該榜單由創(chuàng)業(yè)邦聯(lián)合喜屏傳媒發(fā)起評選，旨在遴選出在業(yè)務(wù)運營、社區(qū)營銷轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新實踐等方面具有極強(qiáng)行業(yè)影響力的企業(yè)。此次阿道夫同時入選“星火獎”社區(qū)營銷品牌TOP50和社區(qū)營銷案例TOP10，標(biāo)志著品牌在社區(qū)營銷上建立起了新的勢能，持續(xù)釋放出強(qiáng)大的行業(yè)影響力。
社區(qū)聚合著大量的消費者，有著固定的線下流量。疫情常態(tài)化時期，它在品牌營銷中不只是地理概念上的社區(qū)，更強(qiáng)調(diào)人與人之間的聚合。它可以是一個住宅小區(qū)，也可以是戶外的一塊LED大屏。阿道夫在開展社區(qū)營銷的過程中，充分利用社區(qū)的這種新特性，通過塑造品牌國潮形象，賦予品牌強(qiáng)大活力，建立線上線下流量生態(tài)，吸引更多消費群體的眼球，搶占消費者的心智。在品牌形象方面，阿道夫一方面依托于“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，用先進(jìn)的洗護(hù)科技構(gòu)筑產(chǎn)品“護(hù)城河”，強(qiáng)化消費者對品牌高品質(zhì)、高端香氛的首要印象和認(rèn)知。另一方面，傳承中國經(jīng)典文化，融入國潮元素，彰顯文化自信，引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚。譬如，阿道夫深入挖掘《山海經(jīng)》的文化底蘊，選擇最牛神獸“白澤”、最萌神獸“類”、“最美神獸”九尾狐等三位順發(fā)神獸為產(chǎn)品“代言”，并邀請國內(nèi)頂級手繪師設(shè)計神獸手辦及瓶身形象，推出“神獸山海經(jīng)”茶麩洗護(hù)限定禮盒，創(chuàng)新國潮+手辦+盲盒的玩法。
2021年天貓國潮期間，“阿道夫茶麩?神獸山海經(jīng)”登陸“創(chuàng)意之城”武漢，突破地理概念上的社區(qū)，引爆中國洗護(hù)國潮熱，線上線下全方位輸出國潮洗護(hù)IP形象。在武漢戶外巨型LED大屏，播放祼眼3D山海經(jīng)神獸大片，還推出“阿道夫神獸養(yǎng)成記”互動游戲，讓神獸“活”起來，讓產(chǎn)品“動”起來；開設(shè)阿道夫神獸山海經(jīng)快閃店，吸引消費者打卡體驗，感受神獸在空間飛舞、山茶樹生長、油茶花四處飄落的神奇，“召喚”《山海經(jīng)》神獸；參加全國首場天貓新國貨花車巡游，展現(xiàn)國貨洗護(hù)之光的品牌和地位。
與此同時，作為“中國正當(dāng)潮”合作伙伴入駐人民日報新媒體打造的“有間國潮館”；邀請奧運射擊冠軍楊倩擔(dān)任品牌形象代言人，牽手中國女子橄欖球隊，建立品牌和年輕消費者的強(qiáng)鏈接，引爆品牌的強(qiáng)大勢能。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，阿道夫山海經(jīng)產(chǎn)品線上線下銷量均暴漲。今年618品牌大促期間，阿道夫山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水還登上天貓618洗發(fā)水熱銷榜TOP1。阿道夫表示，未來將繼續(xù)擁抱社區(qū)營銷，探索更多元更新穎的營銷方式，更精準(zhǔn)更高效地觸達(dá)消費群體，傳遞品牌的高端香氛和國潮形象，沉淀社區(qū)場景流量池，也為洗護(hù)行業(yè)創(chuàng)新開展社區(qū)營銷提供新思路。
