喜訊！阿道夫斬獲數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域“諾貝爾獎(jiǎng)”——2023國(guó)際艾奇獎(jiǎng)
2023-12-12
近日，2023 ECI國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)暨ECI(無(wú)錫)數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇在江蘇省無(wú)錫市舉辦，并重磅揭曉2023 ECI Awards國(guó)際艾奇獎(jiǎng)。阿道夫憑借情緒香氛系列新品上市項(xiàng)目，成功斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)-方式類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。
ECI Awards 國(guó)際艾奇獎(jiǎng)由國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新協(xié)會(huì)設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。它不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來(lái)，促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。
阿道夫情緒香氛系列新品
打破“香”的固有認(rèn)知
凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研報(bào)告顯示，2022年洗發(fā)整體市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中香氛市場(chǎng)增長(zhǎng)11%。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)也顯示，2022年淘寶天貓平臺(tái)美容護(hù)膚、洗浴個(gè)護(hù)相關(guān)類(lèi)目下標(biāo)題含有香氛關(guān)鍵詞的產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到26.85億元，同比增長(zhǎng)6.8%。可見(jiàn)香氛市場(chǎng)的整體規(guī)模和份額齊攀升，消費(fèi)需求潛力巨大。
然而，在目前同質(zhì)化嚴(yán)重的香氛洗護(hù)市場(chǎng)中，大家對(duì)“香”的理解仍停留在表面階段，更注重產(chǎn)品的香型和留香時(shí)間，香味普遍作為附加價(jià)值出現(xiàn)，特點(diǎn)不突出。
國(guó)貨洗護(hù)頭部品牌阿道夫擁有領(lǐng)先行業(yè)的“三園一院一室”產(chǎn)學(xué)研體系，沉淀了雄厚的洗護(hù)技術(shù)，十余年來(lái)推出的產(chǎn)品既有強(qiáng)大的洗護(hù)功效，又能通過(guò)好聞的香味，在精神上給人帶來(lái)愉悅感和幸福感。今年3月，阿道夫繼開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)高端香氛洗護(hù)賽道之后，再次在“香”上做出重大創(chuàng)新，打破了香味只是作為附加值出現(xiàn)的普遍認(rèn)知，進(jìn)一步凸顯香味帶來(lái)的情緒價(jià)值。
具體表現(xiàn)在阿道夫推出的情緒香氛系列新品。它是阿道夫基于市場(chǎng)和消費(fèi)者的新需求，從品牌的“香氛+”策略出發(fā)，進(jìn)階式護(hù)理頭皮頭發(fā)，并以香氛為引，激發(fā)消費(fèi)者健康積極的情緒，愉悅身心，讓香氛帶來(lái)的情緒價(jià)值更具象化、可衡量化，同時(shí)也滿足消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)品類(lèi)的高階需求，搶灘洗護(hù)4.0時(shí)代。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，深度觸達(dá)
強(qiáng)勢(shì)突圍，賦能渠道增長(zhǎng)
酒香也怕巷子深的時(shí)代，好產(chǎn)品也需要有好營(yíng)銷(xiāo)。
情緒香氛系列新品上市后，阿道夫?qū)ⅰ扒榫w香氛+進(jìn)階式頭皮護(hù)理”作為傳播核心，線上以阿道夫洗護(hù)發(fā)品牌代言人王一博為爆發(fā)點(diǎn)，配合明星+專(zhuān)家背書(shū)+百大達(dá)人團(tuán)測(cè)評(píng)集中流量釋放品牌勢(shì)能，線下通過(guò)電梯廣告特定場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，為新品造勢(shì)。同時(shí)聯(lián)合天貓上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季三大流量IP，瞄準(zhǔn)品牌核心精準(zhǔn)受眾，匯聚明星藝人、頭部達(dá)人與頂級(jí)時(shí)尚媒體，整合電商資源承接落地，助推阿道夫在香氛細(xì)分賽道再突重圍。
最終，阿道夫情緒香氛系列新品營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出強(qiáng)曝光、強(qiáng)種草、強(qiáng)聯(lián)手、強(qiáng)背書(shū)等四大亮點(diǎn)，促使阿道夫情緒香氛系列新品迅速在消費(fèi)者心中建立起了好口碑，賦能渠道增長(zhǎng)。例如今年618品牌大促期間，阿道夫情緒香氛護(hù)發(fā)精油上市3天就摘得天貓護(hù)發(fā)油新品榜單NO.1，情緒香氛洗發(fā)水組合名列天貓好價(jià)榜TOP1；阿道夫情緒香氛護(hù)發(fā)素在京東強(qiáng)韌防斷發(fā)護(hù)發(fā)素榜排名TOP1。
阿道夫此次在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上的大力創(chuàng)新，刷新了消費(fèi)者對(duì)品牌固有的香印象，為消費(fèi)者塑造了新鮮的感官聯(lián)動(dòng)，提升了品牌高端感和好感度。可以說(shuō)，阿道夫斬獲2023國(guó)際艾奇獎(jiǎng)-營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)-方式類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，是實(shí)至名歸。
未來(lái)，阿道夫?qū)⒊掷m(xù)創(chuàng)新洗護(hù)科技，不斷打爆“香”的賣(mài)點(diǎn)，把長(zhǎng)板做得更長(zhǎng)，讓世界更愛(ài)中國(guó)洗護(hù)。
